Google nuk ishte kurrë në të vërtetë nga fotografia e antitrustit e BE-së. Por me Komisionin Evropian që hap një hetim të katërt – këtë herë në biznesin e tij të teknologjisë së lartë – gjigandi i kërkimit është padyshim përpara dhe në qendër përsëri.
Midis 2017 dhe 2019, Komisionerja e Konkurrencës e BE Margrethe Vestager gjobiti Google mbi 8 miliardë euro pas hetimeve në kërkimin e saj, celular dhe shërbimet e reklamave të kërkimit.
Disa vëzhgues mund të kenë shpresuar se do të ishte fundi i problemeve të antitrustit të Google në Bruksel. Por çështja me rreze e gjerë e hapur të Martën do të thotë që Google ka të ngjarë të marrë një hetim edhe për disa vite, i cili mund të përfundojë me një gjobë tjetër prej shumë miliardë eurosh.
Në realitet, Google ka mbetur në radarin e vëzhguesit të BE-së. Komisioni është ende duke monitoruar zbatimin e diskutueshëm të rregullimeve që ajo vendosi në praktikat e kompanisë në çështjet Blerje (kërkim) dhe Android (celular). Google është gjithashtu një nga synimet kryesore të rregullave të reja që Komisioni propozoi në Dhjetor për rojet dixhitale; dhe është nën hetim në Britani të Madhe, Gjermani dhe Francë.
“Google do të jetë vazhdimisht nën hetim nëse nuk kanë një moment të Microsoft kur njerëzit në krye të kompanisë pranojnë rëndësinë e antitrustit”, tha Damien Geradin, një avokat konkurrence që vepron për rivalët e Google i cili ka këmbëngulur për vite që Komisioni ta hapë këtë hetimi i ri.
Kreu i konkurrencës i Google në Evropë javën e kaluar tha se lëshimet e fundit nga gjigandi i kërkimit në rastet e antitrustit në Francë, Mbretërinë e Bashkuar dhe BE treguan se kompania kishte një mendim pragmatik. “Që kur i kam drejtuar këto çështje, shpresa ime ka qenë të gjej mundësi të jem pragmatike dhe t’i mbyll gjërat shpejt,” tha Oliver Bethell.
Në hetimin e saj të ri, Vestager përqendrohet në reklamat në internet, e cila është “në zemër të mënyrës sesi Google dhe botuesit fitojnë para nga shërbimet e tyre në internet”, tha ajo.
“Ne jemi të shqetësuar që Google e ka bërë më të vështirë për shërbimet rivale të reklamimit në internet për të konkurruar në të ashtuquajturën rafte të teknologjisë”, tha Vestager në një deklaratë.
Vestager iu referua tregut me shumë shtresa të reklamave në ekran, ku Google pretendohet se shtrembëron konkurrencën duke kufizuar hyrjen në të dhënat e përdoruesve për reklamat e rivalëve në faqet e internetit dhe aplikacionet, ndërsa i mban të dhëna të tilla për përdorimin e vet.
Një ndryshim kryesor me disa vjet më parë është se Google nuk është më vetëm. Gjatë vitit të kaluar, Vestager ka dërguar akuza zyrtare në Amazon dhe Apple dhe hapi një hetim të ri në Facebook. Një ankesë nga Slack kundër Microsoft është ende në pritje.
Sonda e re e Google është një kujtesë se Mountain View, kompani me bazë në Kaliforni mbetet një objektiv kryesor për autoritetet e konkurrencës në të gjithë botën. Në vjeshtën e vitit 2020, Google u padit tre herë në Sh.B.A, pas të njëjtës linjë të trefishtë sulmi që ndoqi Komisioni Evropian, me çështjet e përqendruara rreth Android, kërkimit dhe reklamimit. Google është gjithashtu e vetmja kompani kundër së cilës autoriteti gjerman i konkurrencës ka hapur dy hetime nën një procedurë të re të krijuar për të trajtuar në mënyrë aktive firmat e Big Tech.
“Google mbledh të dhëna për t’u përdorur për qëllime reklamuese të synuara, ajo shet hapësirë reklamuese dhe gjithashtu vepron si një ndërmjetësues i reklamave në internet,” tha Vestager. “Kështu që Google është i pranishëm pothuajse në të gjitha nivelet e zinxhirit të furnizimit për reklamat në ekran në internet,” shtoi ajo.
“Ne gjithashtu do të shohim politikat e Google për ndjekjen e përdoruesve për t’u siguruar që ato janë në përputhje me konkurrencën e ndershme”, tha Vestager.
Një tipar i dukshëm në çështjen e hapur në Bruksel të Martën është interesi i Komisionit për YouTube. Brukseli po kërkon të vendosë mbizotërimin e platformës popullore të transmetimit të videos dhe që Google e përdor atë dominim për të favorizuar shërbimet e veta, tha një person i njohur me hetimin.
“YouTube është një platformë video e famshme për përdoruesit, por pyetja e vërtetë është nëse YouTube është i rëndësishëm për konkurrencën midis produkteve që mbështesin ofertën dhe shërbimin e reklamave,” tha Thomas Graf, një avokat i konkurrencës në Cleary Gottlieb i cili vepron për Google.
Përtej YouTube, çështja e re e BE po shqyrton një gamë relativisht të gjerë çështjesh, përfshirë detyrimet për të përdorur produkte të caktuara të Google si “Display & Video 360” ose Google Ad Manager; por edhe Sandbox i Privatësisë së Google dhe kufizimet e vendosura nga gjiganti i teknologjisë amerikane mbi aftësinë e palëve të treta për të hyrë në të dhëna.
Google tha se “do të vazhdojë të angazhohet në mënyrë konstruktive” me Komisionin, duke shtuar se produktet e saj reklamuese janë “konkurruese dhe efektive”.
Nëse hetimet e mëparshme të Google të Komisionit mund të shërbejnë si një shembull, hetimi ka të ngjarë të ngushtohet më tej për t’u përqëndruar në një nëngrup shqetësimesh. Çështjet me Privacy Sandbox, për shembull, u mbuluan nga marrëveshja e fundit e Google me autoritetin e konkurrencës së Mbretërisë së Bashkuar. Kompania mund të ofrojë të njëjtat koncesione në Bruksel për të mbyllur atë pjesë të hetimit.